Site links

• Opublikowano: 16 kwiecień 2008
• |
• Autor: mendax
• |
• Kategoria: Google

“Site links” (po polskawemu “Linki witryn”) to dodatkowe linki pod pierwszym adresem w SERP-ie do konkretnych podstron serwisu. Napisał już o tym Kolega Stwór, napisał Kolega Shpyo, stanowisko Matta Ściemniacza przedstawił Mariusz Gąsiewski. Pozwolę sobie dorzucić swoje dwa grosze do tego tematu…

Na początek przykład, jak wyglądają takie “site links”:

Googiel od kilku tygodni testuje dodatkowe pole przeszukujące dany serwis – przykład dla frazy “wikipedia“:

Takie linki podwyższają CTR; sam obserwowałem wzrosty odwiedzin rzędu 15%-25% dla fraz, które otrzymały “site links”, a nie były (co ważne) nazwą serwisu. Jeśli strona “okupuje” dodatkowo pozycje 2-3 w SERP-ie, co jest w pewnych warunkach możliwe, niemal zawsze zgarnie powyżej 90% wyszukań frazy. Oczywistością jest więc, że warto starać się o taki “ficzer” . Swoją drogą postuluję wprowadzenie do umów z klientami dodatkowych premii za wytworzenie tych wyników dodatkowych.

Od czego wprowadzenie “site links” nie zależy

Page Rank – w tej chwili PR nie wpływa już prawie na nic (oprócz cen za linki na Allegro i punktów w SWL-ach). Aczkolwiek nie wiadomo, jak jest ze stronami, którym ręcznie zmniejszono PR do 0.

Wiek domeny – pomimo mocnej wiary wielu pozycjonerów, nie jest ważny moment, od jak dawna strona jest w indeksie. Już 4-5 miesięczna domena może dostać tę premię, a jednocześnie nawet 10-latka będzie traktowana po macoszemu.

“Przyjazne” linki – wielu również sądzi, że wymagane są “ładne” linki. Moja odpowiedź: SERP dla “forum o2“.

Dobre linkowanie wewnętrzne – powyższy przykład obala IMHO i ten czynnik.

Walidacja strony – googielek nie przejmuje się zgodnością ze standardami (i pewnie nigdy nie będzie).

Dodanie strony do google/webmasters – strona absolutnie nie musi być dodana do tego spam-raportu. Natomiast można tam sprawdzać (z pewnym opóźnieniem), czy otrzymało się “site links” i ewentualnie można skorygować strony, które nie powinny się pojawiać jako dodatki.

Dużo silniejsze back-linki niż konkurencja – analiza na przykład frazy “teksty piosenek“, pokazuje, że strona z pierwszej pozycji nie musi mieć znaczącej przewagi nad resztą stawki. Porównaj: ok. 152k linków wg Yahoo dla pierwszej strony – “teksty.org” i ok. 312k linków dla drugiej – “tekstowo.pl”.

Co może być warunkiem otrzymania “site links”

Przeglądając logi serwisów, które dostały “site links” zauważyłem interesujące wejścia z IP zarezerwowanych dla googiela. Na 99% mogłem wykluczyć “normalnego” bota, jako że wejścia te często zawierały m.in. Referrera, czy User-Agenta – przeglądarkę.

Nie od dziś wiadomo, że googiel zatrudnia rzeszę ludzi (małpiatek ), którzy przeglądają strony. Ba! Niedawno wyciekły nawet rzekome wytyczne dla tych moderatorów. Do ściągnięcia tutaj.

A więc: aby dostać dodatkowe linki, serwis prawdopodobnie musi być wcześniej oceniony przez “ręcznego moderatora”. Jednocześnie taka ocena nie pociąga za sobą obowiązkowego przyznania premii.

Od czego “site links” prawdopodobnie jest zależne

Wysnuwam zapewne dość śmiałą hipotezę, że… od ruchu, od CTR linek w SERP-ie dla danej frazy, od danych zebranych przez Analytics/AdSense oraz z Toolbara i wszelkich innych źródeł szpiegowania zachowania użyszkodników przez googiela.

Niektórym od razu przyjdzie na myśl starodawny “Klikohit”, niestety kilka przykładów zdaje się pokazywać, że te dodatkowe linki dobierane są na podstawie ruchu na stronie, co sugeruje, że i sam mechanizm przyznawania “site links” może być na tym oparty.

Do pierwszej analizy weźmy czaty. Nie od dziś wiadomo, że największą popularnością cieszy się sex. I tak:
“czateria” – “Pokoje erotyczne” na pierwszym miejscu.
“onet czat” – oprócz kilku “standardowych” stron, wysoko widać “Gorący pokój” (nie są tu pokazane konkretne pokoje zapewne z powodu mieszanki JavaScript + Java).
“chat avenue” – przykładowy zagraniczny czat i naturalnie najwyżej jest “Adult Chat”.

Interesująca sprawa jest dla frazy “google toolbar” – na pierwszej pozycji znajduje się strona ładująca się po pierwszym uruchomieniu przeglądarki z tym spytoolbarem.

Jednak najciekawiej jest w przypadku stron, które są dostępne wyłącznie dla zalogowanych użyszkodników. Oto dla “orkut” (social networking od googiela) pojawiają się linki przekierowujące na formularz logowania. Podobnie jest też choćby dla “bebo” (np. linki “Profile”, czy “Friends”), czy nawet “fotka“.

A więc, żeby witryna dostała “site links” przypuszczalnie googielek musi notować sporą liczbę wyszukań pewnej frazy i wysoki CTR pewnej konkretnej domeny. Wówczas jedna z googielowych małpiatek przeczesuje daną domenę w poszukiwaniu “praktyk niezgodnych z wytycznymi dla webmasterów”, a automat dobiera dodatkowe linki na podstawie danych o ścieżkach chodzenia użyszkodników po stronie. Nasuwają się oczywiście co najmniej dwa pytania: ile musi być wyszukań danej frazy i jaki jest minimalny potrzebny CTR.

Oczywiście standardowo muszę zaznaczyć, że jak w większości przypadków w SEO, nie ma 100% pewności, że jest jak napisałem. Moje domysły opieram na własnym doświadczeniu oraz na analizie powyższych i kilkunastu innych przypadków.
__

PS. Mała prośba: jeśli będziesz chciał wejść ponownie na Fabrykę, to zamiast wpisywać adres bezpośrednio w przeglądarce, proszę “wygoogluj” jego nazwę i kliknij pierwszy link.

• Darmowe vouchery AdWords
• Alexa Toolbar dla Firefoksa
• Wtyczka do WP: Internal Links
• Wniosek z nowego Pejcza Rankiem

• (16) komentarzy
• Stały link
• RSS 2.0
• 
• 
• 
•